[レポート] 電通グループが考える、マーケティングデータ活用のはじめかた～SnowflakeとCDP、何が違うか理解しよう～ #SnowflakeDB #SnowdayJapan

SNOWDAY JAPAN

#Snowflake

紗紗

2023.02.15

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2023年02月14日(火)、ANAインターコンチネンタルホテル東京、ならびにオンライン配信のハイブリッド形式でSnowflakeのイベント「SNOWDAY JAPAN」が開催されました。

当エントリではその中で、ブレークアウトセッションとして開催された「電通グループが考える、マーケティングデータ活用のはじめかた～SnowflakeとCDP、何が違うか理解しよう～」のレポートをお届けします。

セッション概要

当エントリで扱うレポートのセッション概要は以下の通りです。

SNOWDAY JAPAN

[セッションタイトル]
電通グループが考える、マーケティングデータ活用のはじめかた～SnowflakeとCDP、何が違うか理解しよう～

[登壇者]
・白髭良氏（株式会社電通デジタルネクストコア部門アカウントディベロップメント部シニアコンサルタント）

・宮城玲子氏（株式会社電通国際情報サービス　エンタープライズIT事業部　データマネジメントコンサルティング部シニアコンサルタント）

[セッション概要]
企業が顧客基盤、マーケテイング基盤や分析基盤を構築する際に選定するプラットフォームとして、CDPとSnowflakeは何が違うのか。Use Caseを交えながら解説させていただきます。また、Snowflakeの短期導入に特化したパッケージや蓄積したデータをマーケティング活用する為のコンサルティングなど、電通グループのSnowflake独自ソリューションを紹介させていただきます。

セッションレポート

セッションの前半はSnowflakeとCDPの違いに関する発表で、後半は電通グループが提供しているSnowflakeのソリューションの紹介です。

SnowflakeとCDP、何が違うか理解しよう

SnowflakeとCustomer Data Platform (CDP)は何が違うのかという質問がお客さまからよく出てくるそうです。

そもそもCDPの定義もあやふやなところがあるので、このセッションでは画面の左側のソフトウェアのCDP製品のことをCDPと定義して進めます。

SnowflakeとCDPの線引き

SnowflakeとCDPの違いを聞かれるのはなぜなのでしょうか？

それは、CDPでも分析基盤を構築することができたり、Snowflakeでも顧客基盤を構築することができるからです。

それではどのような場合にSnowflakeを選択して、どのようなときにはCDPを選択すればいいのでしょうか？

データ分析基盤

上の図は、データ分析基盤を構築する場合のカバーするシステム領域の星取表です。

Snowflakeはデータレイクからデータウェアハウス、データマートの構築までカバーしているのに対し、CDPはデータレイクとデータウェアハウスは高額になる可能性があるとして△評価になっています。

これにはSnowflakeとCDPの料金体系が関わっています。

Snowflakeはデータを保持するストレージもクエリを実行するコンピュート（ウェアハウス）どちらも使用した分だけを支払う従量課金制です。Snowflakeのストレージは圧縮率が非常に高く大量のデータを保持するためのコストパフォーマンスに優れており、計算を行うウェアハウスのサイズもクエリの大きさに応じて柔軟に変更することができます。

対してCDPはストレージもコンピュートも固定費用のサブスクリプション制で、ストレージのサイズやコンピュートのサイズは固定されています。そのため、足りなければ満足したパフォーマンスが出なかったり、逆にオーバーサイズすぎて無駄なコストが発生してしまうことがあります。そのためコスト的に考えると分析に必要なデータだけをCDPに入れておくという結論になります。

では、データベースの処理の方式の違いを確認します。